Der „Thüringer Tourismuspreis“ ehrt jährlich Vordenker, die durch hohe Qualitätsstandards, kreative Lösungsansätze oder besondere Innovationskraft überzeugen. In folgenden Kategorien wird der Preis vergeben: „Lieblingsarbeitgeber“ / „Service & Qualität“ / „Nachhaltigkeit“ und Sonderpreis „Touristiker/Touristikerin des Jahres“. Unternehmen mit Betriebsstätten in Thüringen können sich bewerben. Der Tourismuspreis ist mit Preisgeldern in Höhe von 26.000 Euro dotiert. Die Preise werden in Form eines Gütesiegels vergeben, das jeweils mit einer Geldprämie verbunden ist.